2023年以来，小红书推出「笔记带货」功能

发布时间：2025-05-10 10:47:37 来源：在线网站快手刷赞 作者：探索

2023年以来，红书小红书商业化的推出动作就没停出来过。

近日，笔记拼多多红包一般要多少人助力小红书继上线团购功能后，红书又推出了「笔记带货」功能，推出店家可以借助与达人合作的笔记笔记完成电商交易。

目前，红书「笔记带货」功能还在测试阶段，推出只有收到小红书定向约请的笔记核心店家能够体验这一功能，后续该功能将全面开放。红书

「笔记带货」功能到底是推出哪些？对于店家、达人、笔记用户又有什么利空消息？请继续往下看。红书

「笔记带货」是推出哪些？

官方介绍：「笔记带货」是小红书推出的借助博主合作笔记，推动电商交易的笔记拼多多红包一般要多少人助力全新笔记他者功能。

是不是看着有点复杂？简单来说：

就是在达人的笔记中附加上商品链接，用户在浏览笔记的同时，可以直接下单，在小红书站内才能完成订购。

与之前店家在蒲公英后台下单达人的订购笔记不同，「笔记带货」主要区别在于：

1.「笔记带货」可以不走蒲公英后台，店家可直接在店家管理后台筛选、邀约达人合作。（简化合作链路）

2.「笔记带货」没有“广告、赞助”标，其实同时也难以投放广告。（用户体验更好）

3.「笔记带货」按实际成交支付达人佣金，成本可控制。（转化链路可追踪）

「笔记带货」功能解读

从店家角度看，为提升商品的带货效率，在店家管理后台开通「笔记带货」功能后，有定向邀约和普通计划两种选择。

定向邀约：指定博主带货，能像蒲公英平台一样在海量博主中进行筛选合作，设置独立佣金率，合作时效历时90天。

普通计划：选择带货商品至选品中心供海量达人选购，且店家可以更改佣金率。

达人带货成单后，系统就会支付佣金，成本可控；销售金额可以实时查询，高效方便的追踪交易全程，让店家在拔草的同时完成闭环交易。

但在此功能下的达人笔记暂不支持广告投放。

用户在社区刷到带货笔记时，能在该达人的商品列表中有更多的选择性，且笔记没有广告标示，此举降低了硬广成份，增强了用户体验度。

对于达人来说，达人粉丝数达到≥1000且成为专业号，即可开通「笔记带货」权限，直接在App端的选品中心选品，无需走蒲公英平台。

发布笔记时，在中级选项中给笔记添加多个商品发布，有成单即可攫取相应商品的佣金。

目前，「笔记带货」并没有全量上线，官方给出的时间节奏如下：

4月11日起，首批白名单店家开通「笔记带货」商家功能；

4月13日，店家完成权限认证并为邀约作者设置定向计划，且被邀约作者App升级到7.83版本后，作者端「笔记带货」关联商品发布功能上线；

4月24日，「笔记带货」选品中心上线，不涉及样品机制；

4月24日，店家&博主「笔记带货」数据看板预计上线；

4月28日起，将支持店家设置免费拿样机制；

5月10日起，后台有店面/专栏或关联店面的个人号博主可以使用「笔记带货」功能，5月10近日不支持。

内容平台步入全面商业化时期

近五年来，诸多互联网产品都呈现出一个趋势——内容化。

无论天猫、京东等电商平台，还是美团、支付宝等工具型平台，纷纷开始将内容化作为重点布局。

与此同时，靠内容起家的互联网平台逐步走上商业化公路。诸如：抖音、快手、B站、小红书、知乎等内容平台，都在开拓商业化路径，寻求新加码点。

不过，就这几个平台来看，只有抖音和快手在商业化公路上留下了自己的脚印，其他平台的商业化进程稍显平缓。

以小红书为例，数据显示，目前小红书的广告产值占比高达80%，电商产值占比仅为20%。

（小红书广告产值来源，图源：天风期货研报）

对那些内容平台来说，她们所面临的最大问题就是常年依赖广告进行变现，无法在先前的内容生态中融入新的商业模式。

换句话说，内容平台商业化过程中，最大的局限在于缺少商业生态的搭建能力。

举个例子，抖音以直播、短视频等内容为基础，建立了兴趣电商体系小红书业务下单，而今随着直播电商下降见顶，抖音开始转向发展全域兴趣电商体系，将电商业务的重心从直播向泛商城转移。

（图源：抖音）

与此同时，抖音还通过布局图文拔草、上线中长视频APP等方法建立内容生态，并持续加码订餐业务，拓展商业变现渠道。

可见，抖音一边捉住内容生态，另一边捉住商业生态，将内容与商业的平衡置于重要位置，才得以构建出完整的消费闭环，将商业化公路越走越宽。

这么看来，小红书等内容平台试水电商小红书业务下单，其实可以汲取抖音的成功经验，从自身出发找寻更为合适的全面商业化公路。

总而言之，越是艰辛困厄中下来的，成功的可能性越大。虽然商业化公路艰难且复杂，这条路仍然有走下去的必要。

在这些情况下，没有捷径可走的小红书，必须奏响全面商业化的号角。

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